Идеите

Как Warner Bros. е постигнала LEGO Batman маркетинг контекстуализация

Накрая ЛЕГО Батман има филм. Емблематичният анимационен герой е представен във филма "LEGO The Great Adventure" сега има свои собствени приключения в киното. Филмът наистина беше пуснат на 8 февруари в тъмните стаи и най-малкото, което можем да кажем е, че комуникацията около последното беше наистина впечатляваща значимост.

В Creapills, рядко сме виждали кампания за стартиране на филм, която също е организирана и работи като тази на LEGO Batman. В този файл ще върнем точка след точка на устройствата, създадени от Warner Bros. който успешно усвои маркетинговата контекстуализация за издаването на LEGO Batman във френските театри.

LEGO Batman: 360 ° контекстуализирана кампания

На улицата, в мрежата, в метрото, пред магазини и училища, в социалните мрежи ... LEGO Batman е навсякъде, абсолютно навсякъде. Няколко седмици преди излизането на филма, Warner Bros. работи с агенции FCINQ, Blue 449, Bien Vu !, Labelium и KRDS за изграждане на истинска контекстуализирана 360 ° кампания, очевидно капитализираща харизматичната и комична страна на героя.

ЛЕГО Батман е навсякъде!

Ако оригиналния характер на Батман е по-скоро тъмен, неговата ЛЕГО версия е истинска карикатура, чието изречение ви кара да искате да се смеете или да се усмихнете. Последното предлага Warner Bros. истински булевард за общуване в нестандартно, хумористично отношение и особено чрез адаптиране към всички места. Целта на комуникационната кампания: да се сее "хладно" на всеки ъгъл на улицата и всеки кът и мрежата да бъде по-близо до обикновените хора, за да ги накара да се усмихнат и да спасят града от мрака. Голям залог за LEGO Batman, който спечели ръцете.

Черният рицар в киното

За да започне кампания за контекстуализация, какво е по-логично за пускането на филм, отколкото да се атакува кината? ЛЕГО Батман е поставил пакета с диги-екрани, които минават през три и които отново се обръщат директно към зрителите. Един от видеоклиповете напомня на публиката, например, да не забравят пуканките си, преди да гледат филма.

По-долу са показани диги-екраните и превантивните филми, показани в киното за издаването на LEGO Batman

ЛЕГО Батман е най-добре да популяризира собствения си филм!

В метрото се проведе рекламна кампания

Докато много филми са доволни от класически дисплеи, които подчертават рецензиите и критиците, ЛЕГО Батман е избрал много по-малко конвенционален път. Плакатите на филма обикновено работят в тройки и играят на "Черно и жълто"цветовете на Батман (а също и заглавието на Wiz Khalifa, включено във филма).

Всеки плакат създава впечатлението, че Батман всъщност прави селфи и се поставя напред. Създаден е и оригинален ко-брандинг с Smart, така че дисплеят е "Притиснати" между два плаката на филма (за това говорихме в тази статия). И разбира се, LEGO Batman не може да помогне, но сравнява автомобила с известния му Batmobile!

Показва в действие!

Също така на банерите ЛЕГО Батман също обича да отклонява маршрутите на метрото, както и по линия 1, чийто край води директно до град Готам. Очевидно автобусите не са забравени и дисплеите са персонализирани на гърба на всяко превозно средство. Да, LEGO Batman буквално е избрал да напусне Batmobile за транспорт ... и да ни уведоми!

Герой извън обикновения ... за обществен транспорт

Комуникация толкова готина като характера!

Gotham City Terminus, всички слизат!

Метро, ​​работа, Додо ... ЛЕГО версия на Батман

Когато ЛЕГО Батман се забавлява на улицата

Но улицата остава най-добрата площадка на нашия приятел LEGO Batman. Warner Bros. и агенциите-партньори отново демонстрират своя опит в контекстуализацията. Отново не става въпрос за предлагане на обществени стандартни дисплеи, които се повтарят от една улица на друга. Warner Bros. избра да адаптира своите комуникации според мястото.

ЛЕГО Батман плакати пред училища

ЛЕГО Батман плакати пред училища

ЛЕГО Батман и неговият верен Робин адаптират посланието си, винаги с много хумор, според местоположението на кампанията: пред училища, спортни зали, търговски центрове, близо до перални или дори нощни клубове. Речта отново е напълно контекстуализирана, за да привлече вниманието на обществеността по-добре.

ЛЕГО Батман пред нощните клубове

Изборът на нетипични медии очевидно не изплаши ЛЕГО Батман, който също нахлу в масата на терасите и седлата на велиб. Тъмният рицар на Готъм наблюдава целия град ... и дори задниците ви.

Велосипедни седла, маси на терасата ... Когато ви кажат, че е навсякъде

LEGO Batman завладява цифрови

Улицата и транспорта не му бяха достатъчни: LEGO Batman също атакуваше цифров. Освен прости рекламни видеоклипове, които се отклоняват и контекстуализират в YouTube, както и в социалните мрежи, Warner Bros. има всичко планирано да говори за филма в интернет. Филтрите на Snapchat са създадени, за да позволят на феновете да се поставят на мястото на любимите си герои. Warner дори помисли за малка игра, посветена на потребителите на Facebook Messenger.

Когато LEGO Batman говори директно на своите фенове във Facebook

Персонализирани кожи и предварителни ролки на сайтове като Allociné също са част от тази огромна медийна кампания, която работи добре в цифровата част. По-долу са показани предварителните ролки, препредадени в Allociné, и пример за контекстуализирана обличане на уебсайта на Premiere.

Контекстуализираната кожа на уебсайта на Premiere

За потребителите на интернет е невъзможно да пропуснат LEGO Batman, който дори е предложил изненадващ лукс: да бъде инкрустиран в шоуто.Въпроси за шампион "пародиране при преминаване на емблематичната сцена наЧерно море „Момент на смях, който генерира красива вирусна статистика в социалните мрежи.

Геймификацията като лост за успех

Но правенето на традиционни знаци не беше достатъчно за един филм, толкова взривен и динамичен, колкото LEGO Batman. Благодарение на подкрепата на JCDecaux в Париж беше създадена интерактивна кампания. Три автобусни приюта бяха отклонени, като се включи известната игра на граплинг, открита на ловни трасета. Минали, които чакат автобуса си, имаха възможността да се справят с опитите да спечелят екстри на филма. Красив казус за Warner и красива изложба само няколко дни преди пускането на игралния филм.

В същия дух е създадено и интерактивно устройство в Съединените щати, където можете да видите LEGO Batman и неговите спътници, които правят селфи и взаимодействат с минувачите. Интерактивна и новаторска кампания, овладяна от началото до края.

ЛЕГО Батман е и в уличното изкуство

Отвъд уличния маркетинг и дигиталния, трябва да знаете, че LEGO Batman също е работил върху появата на уличното изкуство. В Париж няколко копия на легендарния BatSignal, изцяло пресъздадени с LEGO тухли, бяха скрити по фасадите в различни улици на столицата.

Един от различните BatSignaux скрити в Париж

Феновете бяха изправени пред предизвикателството да си снимат пред себе си, за да спечелят екстри. Също така спечелихме едно от тези копия в нашия профил в Twitter и успехът беше срещата, доказателство за лудостта около тези артистични устройства.

В допълнение към Altantic, феновете на сагата също успяха да открият фантастично улично изкуство на фреските, което заема главните герои на филма. Идеята за тези активации е проста: общувайте за освобождаването на филма по един по-фин начин, за да достигнете дори до най-неподатливите към традиционната реклама.

Кредити : mattmcgloin

Кредити : mattmcgloin

Кредити : stephaniepichon

LEGO Batman: успешна и повсеместна контекстуализация

Трудно е да се пропусне издаването на новите приключения на LEGO Batman. Warner Bros. предлага ни с тази комуникационна кампания перфектния пример за успешна и работеща контекстуализация за излизането на филм. Емблематичният Супергерой е вездесъщ по улиците на столицата и в интернет.

Средствата и усилията бяха перфектно въведени, за да направят комуникацията възможно най-близка до зрителя и да го накара да иска да гледа филма. Голям успех, който без съмнение ще допринесе за успеха на филма в кината.

Видео: Gaga - Warner Bros Original Mix (Декември 2019).

Loading...